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广泛匹配修饰符 – 改进版的广泛匹配

        作者: 宫 鑫
        有人问关键词前面的小加号是什么意思,这里解释下,这个小加号是一种介于广泛匹配和词组匹配之间的关键词定位方式,也是Adwords今年的一个新功能:广泛匹配修饰符。

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        广泛匹配是一种毁誉参半的匹配形式,有些人喜欢它因为它能带来更多流量,有些人不敢使用它因为它的匹配面过于宽泛,针对后一种人,Google便提出了修饰符这样一个广泛匹配的改进版方案。

        具体怎么改进的呢?我们知道广泛匹配和词组匹配之前的主要区别就是广泛匹配能够覆盖到关键词的变体而词组匹配不能,Google将关键词的变体进一步细分,分成紧密变体和非紧密变体两类,紧密变体包括拼写错误、单/复数形式、缩写和首字母缩略词以及词干变体(如语态时态)等,而同义词和相关搜索都被归入非紧密变体一类。给广泛匹配关键词加入修饰符后,关键词仅能覆盖到紧密变体,非紧密变体将不再会触发广告。

        修饰符的添加很简单,比如我们前面的例子图片里,+adwords这个词就是添加了修饰符的广泛匹配,注意加号和单词之间不能有空格,如果一个关键词包含多个单词,你可以选择在一个或者多个单词前面添加修饰符,比如adwords inside这个词,你可以+adwords inside,可以adwords +inside,也可以+adwords +inside,相对于广泛匹配,你添加的修饰符越多,对关键词的限制也就越多,广告的流量降低的也就越多

        有些关键词,比如a、an、the、for、to、in等,这些关键词不会对语义造成影响,属于可有可无的词缀,实际优化中最好不要对他们添加修饰符,如果添加,相当于强制要求这些词及其紧密变体出现,会损失一些流量。

        修饰符只能针对广泛关键词添加,如果你针对其它匹配形式,会出问题,比如如果你添加如 “+adwords +inside” 或 [+adwords +inside],里面的+会被直接过滤掉不发生作用;如果你添加+[adwords inside] 或 +”adwords inside”,系统会将此关键字视为广泛匹配关键字,其中的括号或引号则被视为此关键字的一部分。